Glossar - DELTA Packaging

Kleinserie

Eine Kleinserie ist eine Serienproduktion in kleiner Stückzahl und steht damit im Gegensatz zur Einzelfertigung, Mittelserienfertigung und zur Großserie. Während eine Abgrenzung zur Einzelfertigung relativ leicht fällt – im Allgemeinen geht man ab einer Stückzahl von drei Einheiten nicht mehr von einer Einzelfertigung aus – fällt die Abgrenzung zur Mittel- und Großserienfertigung weitaus schwieriger. Hier kann keine allgemeingültige Anzahl festgelegt werden, vielmehr ist es sinnvoll nach branchenüblichen Maßstäben zu unterscheiden.

Kleinserien können dazu benutzt werden, um die technische Erprobung unter realen Einsatzbedingungen durchzuführen und die Akzeptanz des Marktes zu testen. Ein anschauliches Beispiel dafür ist die Fertigung von Elektro- und Brennstoffzellenfahrzeugen in Kleinserie, die zur Zeit von mehreren Automobilherstellern forciert wird. Hier steht nicht der Profit im Vordergrund, oftmals ist es für die Hersteller aus finanziellen Gesichtspunkten sogar ein Verlustgeschäft. Das muss jedoch keine schlechte Investition sein, wenn so Erfahrungen im Alltagsbetrieb gesammelt werden können, die sich in Produktverbesserungen niederschlagen, bevor in die Massenproduktion eingestiegen wird. Die Kleinserienproduktion kann so helfen, teure Flops von Massenprodukten zu vermeiden.

Ein anderes Einsatzgebiet von Kleinserien ist die Produktion von Sondereditionen und limitierten Auflagen. Sie dienen dazu, wichtigen Kunden, die oftmals die Meinungsführerschaft in dem entsprechenden Produktsegment inne haben, Exklusivität anbieten zu können. Das kann zur Aufpolierung des Images der Marke dienen, wenn die Eigenschaften der Kleinserie auf die Großserienprodukte desselben Unternehmens abfärben. Kleinserien können aber auch direkt zur Generierung zusätzlicher Umsätze führen, wenn die Sammelleidenschaft der Kunden geweckt werden kann.

Abweichend ist die Kleinserie vor allem in Nischenmärkten anzutreffen. Das sind Märkte, in denen die Absatzerwartungen eine Großserienproduktion nicht rechtfertigen. Hier bewegen sich Nischenanbieter, die sich auf Kleinserien spezialisiert haben.